如何做好标签系统设计？

一、什么是标签系统

「标签」通俗来说就是给界面元素命名，使用用户语言来更好地向用户传达信息，降低用户使用产品时的理解成本。当产品各个部分关系很复杂的时候，就需要考虑「标签系统」了。产品中的文字和图标都是标签，普遍使用的是文字标签，图标标签在表达含义上相对会更困难一些。

△ 豆瓣「书影音」的标签系统

《信息架构：超越 web 设计》一书对标签系统进行了详细的介绍，包括标签系统的类型、设计原则和设计方法。阅读的时候就在思考，要如何将这些理论更好的运用在实际操作当中呢？

二、标签系统设计实践

最近在做一个产品的频道首页，当我们在对频道首页的功能入口进行命名时，就涉及到标签系统的设计。个人觉得算是一个比较小的标签系统，尝试结合书里的内容来帮助设计。

在命名标签时遇到的两个难点：

功能 ABCD 的命名无论从哪一个维度，其概念都有交叉的部分。就好比番茄同时属于水果和蔬菜，事物有多种分类方式。例如想把功能 A 用概念1命名，但是功能 C 和功能 D 也属于概念 1。无论用哪种维度，这无法独立地表达这几个功能。

由于语言本身具有模糊性，一个词有多种含义，不同的用户对同一个词也有不同的理解。

这几个功能的命名，小组讨论了多次，每提出一种命名方式都会有人质疑。因此，要采取更有依据的方式来命名标签。

△ 命名标签的难点

1. 初始版本

初始版本的标签命名有以下几个思路：

功能/业务本身。比如给用户提供的是灵活存取的理财产品，标签就可以命名为：灵活理财。

竞品。查看竞品的产品标签，借用一些大家都在用的，比如「活期」、「余额宝」、「零钱」。

行业术语。比如「定期」、「活期」是银行存款惯用的名称。

同时，也要注意以下几个原则：

尽可能缩小范围：针对更明确的受众和场景。

一致性：一致性可以带来可预测性，让用户更容易学习。一致性包括语言风格一致、视觉样式一致、语法一致、粒度一致、目标用户一致等。

2. 表格法

以表格的方式整理标签，可以排除界面的其他元素，更系统、更清楚地审视标签。

比如在用表格法检查初始版本的标签时，就发现几个一句话文案内容重复、稍显赘述。

可以是同一页面的标签表格整理，也可以是跨页面的。这样我们就可以知道，从不同页面之间跳转，标题的表达连不连贯，统不统一。

△ 用表格法系统性审视标签

3. 用户测试

为什么要做用户测试？

产品的界面元素是为了和用户更好的「交谈」，标签的目标是向用户有效地传达信息。适宜的标签可以让用户产生正确的联想，并决定是否要点击进去了解更多内容。所以标签的命名是要以用户为中心的，因此，我们选择做用户测试，来检查标签的命名是否可以让用户快速理解产品的功能和价值。

测试方法

针对频道首页的标签系统，我们采用了分步测试法。把频道首页拆成三个版本，每个版本只展示部分内容，询问被测者并获取反馈，评估标签的有效性。

寻找的被测者都是该频道的新用户，约6~8个人。

△ 分步测试法

测试大纲

第一步测试：给用户展示第一个版本（只有功能入口），询问用户认为这个频道提供了什么功能和服务，以及对这几个功能的理解。

第二步测试：给用户展示第二个版本（功能入口+一句话文案），询问用户对这些功能的理解，和之前的理解有什么不一样，有什么疑问。

第三步测试：给用户展示第三个版本（功能入口+一句话文案+内容），询问用户对这些功能的理解，和之前的理解有什么不一样，有什么疑问。

测试的时候做好记录，然后整理搜集到的信息，优化标签的表达方式，优化后的方案可以再找用户测试，反复打磨迭代。

此外，标签系统的设计还要注重拓展性，这样以后新增的标签才不会破坏当前的标签系统。标签系统还需要跟随产品迭代和用户认知进行调整和优化。

总结

由于语言本身的模糊性和用户认知的差异性，「标签永远都不会完美」。但是我们在设计标签系统的时候可以注重一些原则，使用一些方法（例如表格法和用户测试），为标签系统的设计提供依据，让标签尽可能有效地传达信息。