在网络营销评价方法中，网站访问统计分析是重要的方法之一。通过网站访问统计报告，不仅可以了解网络营销所取得的效果，而且可以从统计数字中发现许多有说服力的问题。网站访问量统计分析无论对于某项具体的网络营销活动还是网络营销的总体都有参考价值，也是网络营销评价体系中最具有说服力的量化指标。虽然获得用户访问并非网络营销的最终目标，不过，访问量:直接关系到网络营销的最终效果，因此网站访问量指标可以看作是网络营销的中间效果。
通常说的网站流量(traffic)是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数以及用户所浏览的网页数量等指标。常用的统计指标包括网站在—定统计周期内（例如每天、每周或者每月）的******用户数量、总用户数量（含重复访问者)、网页浏览数量、每个用户的页面浏览数量、用户在网站的平均停留时间等。
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