从阿里云换了LOGO分析未来互联网布局

在阿里巴巴公布的2016财年第四季度及全年财报显示，阿里云表现十分抢眼，第四季度营收10.66亿元，同比增长175%。这是第四个季度保持三位数增长。全财年收入超30亿元，增幅达138%。阿里云因此也被称为助力阿里巴巴集团业绩高速增长的“第三级火箭”。这样的成绩不仅使阿里云成为中国云计算市场的绝对领导者，在国际市场上，阿里云出海的步伐也在不断加快，开始与亚马逊、微软的云计算并肩，“3A鼎立”（AWS、Alibaba Cloud、Azure）的格局正在形成。

阿里云官网：www.aliyun.com 

随着阿里云向全社会输出海量计算、大数据处理、中间件和安全能力，阿里云意识到，云的本质是计算，“计算正在重新定义我们眼前的世界”。简单的“云”，已经无法准确地表达阿里云的理念；另外随着阿里云全球化战略的实施落地，原来的LOGO也已经无法满足其在海内外市场的发展需要。于是，在8月9日的云栖大会北京峰会上，阿里云对外公布了其品牌升级计划，并发布会了全新的动态LOGO——“[-]”。对于阿里云这一新LOGO，简约的设计大家倒是能够很好理解，但是设计成动态效果却出乎大部分人意料之外。以我的理解来看，阿里云将新LOGO设计成动态效果的原因主要有以下几点：

第一：本源

阿里云官方对其新LOGO的解释是：“[ ]”来自代码中常用的符号，代表计算；中间的“ - ”代表流动的数据。作为现代社会基础设施的计算和数据，是随时随地在运行的，因此我们的LOGO也是动态的。其实阿里云给出的释义已经足够解释为什么其要采用动态LOGO设计的原因了，因为计算已经无处不在，并无时无刻不在运行，而数据也是随时随地产生。因而只有动态的LOGO可以传递出阿里云的服务本质，就是为所有的客户输出源源不断的计算能力，承载数据的流动，挖掘大数据的价值。

除了服务理念的表达，阿里云的这一新LOGO也传递出了云计算的本源。“[-]”其实表达了两层含义：首先是，无处不在的计算产生源源不断的数据，计算能力的大小决定产生数据的能力和大小。未来企业乃至国家间的比拼，就是计算能力的比拼和数据产出能力的比拼。其次，数据在计算端点间的流动，不仅是数据本身价值的体现，也是计算的价值所在，而计算和流动数据的结合构成云计算的本源。

第二：成长

在本次云栖大会上，阿里云总裁胡晓明用“7年前”和“7年后”来表述阿里云的成长，他提到，7年前我们仅仅只有一座IDC机房，7年后到今年年底我们有数十个IDC；7年前阿里云从阿里巴巴内部开始，为阿里巴巴的业务提供技术保障，7年以后阿里云为全球的客户提供云计算服务；7年前我们尝试用一个中文云字来承载我们的LOGO和梦想，7年后我们继续回到我们的键盘上我们尝试在键盘上找到如何更好的服务开发者。

所以，动态的“[-]”其实代表了阿里云的成长，不仅是体积层面，还包括意识层面、战略诉求、未来目标。它不仅表示着阿里云从阿里内部诞生到面对全球客户，也表示着阿里云从云到计算的思维升级；从中国到全球的战略构划；从科技到普惠去创造“无法计算的价值”的未来目标。“[]”是编程中常用的代码符号，在计算领域它是无国界的通用语言。阿里云之所以放弃之前的中文“云”改用“[]”，就是要用“通用语言”从中国到全世界来表达阿里云的服务。动态的“-”像是不断前进逐梦的阿里云，从起点到最终目标的不断前进，不断成长。

第三：进化

阿里云在本次云栖大会上推出了人工智能ET，ET依托于阿里云强大的计算能力而生，目前已具备智能语音交互、图像/视频识别、交通预测、情感分析等技能。值得注意的是，ET的形象设计和阿里云全新动态LOGO表现出惊人的相似，我想这并非巧合，而是刻意为之。“ET代表的阿里云的人工智能技术，同时也是阿里云对未来的态度”。阿里云总裁胡晓明说，也许在20年后，管理阿里巴巴的，将是一位商业领袖ET；为大家进行疾病预测和健康管理的是专科医生ET；ET还可以精准地告诉农民该种什么、怎么种、种多少；甚至，可以打造和管理工业4.0时代的“数据化工厂”。

据阿里云首席科学家周靖人介绍，ET目前尚处于1.0阶段，已初步具备听、说、看的感知能力，并能够在交通、工业生产、健康等领域输出决策。未来ET还将不断的迭代，提升感知能力和对各行业的适应能力。其实仔细对比起来，这和云计算的发展不谋而合，计算和数据不仅是基础设施，未来人工智能或许也将成为基础设施。“[-]”动态LOGO和ET一起发布，其实也从另一方面诠释了阿里云的未来进化能力。

第四：守护

在过去的几年里，云计算其实已经变成了互联网基础设施，只是我们大多数人还没有感知到而已。最直接的例子，中国有7亿网民，如果在数据层面来看，大多数都直接或间接地使用了云计算的服务，甚至云计算服务的人群范围还要远超这个数字。比如我们市场使用的智能手机、城市交通系统、智能电视、直播、视频等，都包含着云计算服务。云计算跟互联网一样，它的影响力超过了互联网本身，即使你不连网，在生活、工作、娱乐的方方面面，都在享受着云计算带来的便利。换句话说，云计算已经成为守护我们如今生活的一部分。

阿里云计算总裁在云栖大会上表示，阿里云不仅仅为企业、大中型企业服务，同样阿里云也为政府提供服务，更主要的是为200多万家中小企业提供云计算服务。阿里云的目标就是要成为普惠科技，成为各行各业能够简单获取的能力，才能不断去创造“无法计算的价值”。黑白的新LOGO代表着阿里云希望跟所有客户一起，计算出一个多彩缤纷的世界；而流动的“-”外加包含守护动作的“[]”则表示，阿里云将以持续稳定的服务，去守护客户每一份无法计算的价值。